La strategia di marketing internazionale. Uomini, prodotti, alleanze per vincere le sfide internazionali

Antonio Foglio, docente di marketing internazionale in diverse università italiane, europee, extraeuropee e consulente di primarie industrie e organismi internazionali, illustra in questo volume completamente rinnovato, in maniera organica e completa, l’approccio strategico che deve essere adottato nei mercati esteri. Il libro costituisce una guida per la formulazione delle politiche e delle strategie di marketing internazionale, utilissima per chiunque voglia operare nei mercati esteri. L’autore accompagna il lettore in questo approccio strategico, passando attraverso tutte le fasi che caratterizzano il marketing internazionale: l’esame della domanda e dell’offerta internazionale, la ricerca di mercato, la ricerca di marketing, la segmentazione del mercato estero, il posizionamento di prodotto, il marketing mix, la politica di prodotto a vocazione internazionale, di prezzo, di distribuzione, di comunicazione e di promozione, di vendita, le strategie, la pianificazione e il controllo di marketing internazionale, l’export management, ecc.