Sport Marketing. Il Nuovo Ruolo Della Comunicazione

L'affermazione delle tecnologie digitali e la conseguente forte spinta verso l'intensificazione dei processi di comunicazione vede nell'abbinamento con il settore sportivo un rapporto mezzo/contenuto decisamente complementare. Il digitale e lo sport sono entrambi universali e globali. Il digitale e' uno strumento che rende disponibili informazioni e conoscenze basate su un alfabeto universale. Lo sport e' una manifestazione umana di comprensione immediata e puo' favorire con un effetto di trascinamento la diffusione delle nuove tecnologie di comunicazione. Questo lavoro si propone di analizzare come i new media impattano, interagiscono e influiscono sulla relazione tra le societa' sportive ed il mercato, e quindi sull'attivita' di marketing.