Piani Di Marketing. Come Prepararli E Come Utilizzarli Al Meglio

Il volume viene proposto nella sua sesta edizione, fortemente rinnovato e adattato. Comprende importanti nuove sezioni su crm, internet, la mappatura dei mercati futuri, il marketing integrato, le strategie di distribuzione e altri argomenti-chiave scaturiti dall'impatto delle piu' avanzate tecnologie sul settore marketing. La curatela dell'edizione italiana, affidata a sandro castaldo e chiara mauri (sda bocconi), e' garanzia di rigore scientifico e adattamento alle peculiarita' del contesto italiano. 'piani di marketing' e' uno strumento didattico e un testo operativo insieme, completo e accessibile, pensato e scritto con un approccio orientato all'implementazione di ogni singolo concetto nella pratica della pianificazione di marketing aziendale. Fra gli strumenti finalizzati all'apprendimento e all'operativita' si segnalano: concetti chiave; termini fondamentali; esempi; marketing insight; case study; esercizi. Il libro e' una lettura essenziale per tutti coloro che sul marketing fondano la propria professione o i propri studi, siano essi studenti universitari o allievi di corsi professionali.