Marketing Payback. Il Contributo Del Marketing Alla Redditivita' Dell'impresa

Come dice Kotler nell'endorsement che viene riportato anche sulla prima di copertina dell'edizione originale, “MARKETING PAYBACK” è un testo fondamentale, UNA PIETRA MILIARE per i professionisti del marketing che devono operare scelte e prendere decisioni relative agli investimenti di marketing più opportuni in termini di redditività e di valore aggiunto. In questo libro i due autori, Shaw e Merrick, trattano del rendimento del marketing: come misurarlo, come migliorarlo, come dimostrarlo. Con un approcio pratico e concreto, questo libro si propone di aiutare i manager e qualunque professionista di marketing a misurare le performance del marketing e a prendere decisioni giuste.