Market-driven management. Marketing strategico e operativo. Con connect 9/ed. [Lambin - McGraw-Hill Italia]

Capitolo 1 L’evoluzione del concetto di marketing
Capitolo 2 L’orientamento al mercato
Capitolo 3 La globalizzazione dei mercati e i valori emergenti
Capitolo 4 Le tecnologie digitali
Capitolo 5 L’analisi dei bisogni del cliente
Capitolo 6 Il comportamento d’acquisto del cliente
Capitolo 7 L’informazione di marketing
Capitolo 8 L’analisi dei mercati attraverso la segmentazione
Capitolo 9 L’analisi di attrattività del mercato
Capitolo 10 L’analisi di competitività dell’impresa
Capitolo 11 Le strategie di targeting e di posizionamento
Capitolo 12 La formulazione di una strategia di marketing
Capitolo 13 Il piano di marketing strategico
Capitolo 14 Le decisioni di lancio di nuovi prodotti
Capitolo 15 La gestione della marca
Capitolo 16 Le decisioni di distribuzione
Capitolo 17 La marca del distributore
Capitolo 18 Le decisioni di prezzo
Capitolo 19 Le decisioni di comunicazione di marketing