Manuale di teorie e tecniche della pubblicità. Nuova edizione con CD-ROM
- ISBN/EAN
- 9788843051731
- Editore
- Carocci
- Collana
- Manuali universitari
- Formato
- Brossura
- Anno
- 2009
- Pagine
- 308
Non Disponibile
26,50 €
La pubblicità è una forma di comunicazione potente e perfetta. Il volume affronta e spiega i meccanismi del discorso pubblicitario partendo da tre differenti punti di vista: quello di chi lavora in pubblicità, quello di chi la pubblicità la insegna e, infine, il punto di vista di chi la pubblicità la usa per riflessioni teoriche sulla comunicazione, sul linguaggio, sulla società e sul consumo. L’intento del libro – rivolto sia agli studenti sia a coloro che vogliono avere una visione a tutto tondo di questa multiforme realtà – è quello di abbinare alla chiarezza espositiva le competenze di chi quotidianamente si occupa di comunicazione pubblicitaria. Nella nuova edizione si aggiorna il discorso pubblicitario alla luce dello sviluppo dei nuovi media come Web 2.0 e delle nuove forme di comunicazione come il marketing non convenzionale.
Maggiori Informazioni
| Autore | Ferraresi Mauro; Mortara Ariela; Sylwan Guingo |
|---|---|
| Editore | Carocci |
| Anno | 2009 |
| Tipologia | Libro |
| Collana | Manuali universitari |
| Num. Collana | 91 |
| Lingua | Italiano |
| Indice | Parte prima 1. L’azienda e la comunicazione di Stefano Bisatti Ruoli e figure aziendali/Perché comunicare?/Il processo realizzativo: dai desiderata alla realizzazione della comunicazione/Gli obiettivi della comunicazione/Come scegliere l’agenzia pubblicitaria/In questo capitolo 2. L’agenzia di pubblicità di Emanuele Gabardi e Guingo Sylwan 1. L’agenzia di pubblicità: struttura e figure professionali/Le fasi di lavoro di una campagna/In questo capitolo Parte seconda 3. Gli stili creativi di Giuseppe Stigliano Premessa storica/William Bernbach (1911-1982)/Leo Burnett (1891-1971)/David Ogilvy (1911-1999)/Rosser Reeves (1919-1984)/Jacques Séguéla (1934)/Armando Testa (1917-1992)/In questo capitolo 4. Teorie, linguaggio e creatività di Greta Brardinoni, Emilio Foxell, Ariela Mortara e Paolo Sbuttoni Come funziona la pubblicità: teorie a confronto/Il linguaggio della pubblicità: elementi retorici/ In questo capitolo 5. Pubblicità e marca di Mauro Ferraresi Condizioni e condizionamenti del consumo/La pubblicità e la marca/La natura della marca/I principali modelli di analisi/Identità/immagine di marca: un nuovo modello/In questo capitolo 6. I mezzi di Giovanni Pelloso e Simona Zanette I mezzi/La strategia media/L’era digitale. Come cambia il mondo dei media: new media e pubblicità/In questo capitolo 7. La strategia pubblicitaria di Emanuele Gabardi Strategia e strateghi/Il briefing del cliente/Il ciclo della pianificazione/Dove potremmo essere?/Come possiamo arrivarci?/La riunione di briefing con i creativi/Lo sviluppo dei concept/Conclusioni/In questo capitolo 8. Il messaggio e le ricerche di Luigi Ferrari, Ariela Mortara e Giuseppe Stigliano Il messaggio/Le ricerche per l’ottimizzazione delle campagne/In questo capitolo 9. Pubblicità e arti di Greta Brardinoni, Pier Pietro Brunelli e Mauro Ferraresi Pubblicità e arti figurative/Pubblicità e letteratura/Pubblicità e cinema/Pubblicità e design (conversazione con Gillo Dorfles – Milano, 4 ottobre 2006)/In questo capitolo 10. Pubblicità e scienze sociali di Pier Pietro Brunelli, Vanni Codeluppi e Gianfranco Marrone Sociologia della pubblicità/Psicologia della pubblicità/Semiotica e pubblicità. Desiderio d’evasione. Testo e discorso nella comunicazione pubblicitaria/In questo capitolo 11. Pubblicità non convenzionale di Ariela Mortara Introduzione/Il guerrilla marketing/Il viral (marketing)/Ambient e street marketing/Gli ambienti virtuali/Case histories di Federico Attore, Christian Ubbiali e Francesco Levizzani (Agenzia Comunicattore)/In questo capitolo Bibliografia Gli autori |
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