Magia publicitaria. Semiótica de la eficacia simbólica

Para una modernidad como la nuestra, que presume de descansar sobre principios racionales, resulta paradójico que una actividad como la publicidad descanse en principios de la acción a distancia. En ella, una crema, un automóvil, una bebida nos afectan bajo principios de la magia simpática. Como conjuros encantatorios, las campañas publicitarias procuran, así, fascinarnos con sus salmos reiterados y sus promesas de transformación instantánea. Es, pues, oportuno analizar esos textos escritos y audioviduales a la luz de las ciencias antropológicas para comprender su poder persuasivo en términos de su eficacia simbólica. El libro presenta seis estudios de caso en los que se analizan semióticamente los principios que rigen las maneras sobrenaturales en que los productos y las marcas son presentados. La obra se dirige a todos aquellos estudiosos, estudiantes y profesionales que intentan comprender la eficacia de la publicidad.