La pubblicità, teorie e prassi

Un testo di base. Un riferimento indispensabile per chi con la pubblicità opera, ma anche per chi inizia a studiarla o vuol comprenderne a fondo i meccanismi. Ad un quarto di secolo dalla Comunicazione pubblicitaria, su cui si è formata una generazione di pubblicitari, esce adesso, per lo stesso Autore, La pubblicità, teorie e prassi. Il volume fa il punto sui contributi che scienze sociali e del comportamento, della comunicazione e massmediologiche, hanno offerto alla pubblicità spesso in maniera casuale e talvolta arbitraria. Superati gli anacronistici miti della suggestione e della persuasione occulta, abbandonato il tradizionale paradigma di «che cosa la pubblicità fa al pubblico», per adottare il nuovo, e più realistico, «che cosa il pubblico fa della pubblicità», il volume si propone di fare ordine e sistemare in maniera organica tanti diversi contributi. Per fondare così un nuovo sapere pubblicitario. Un insieme autonomo di conoscenze e di pari dignità, rispetto a quelle da cui ha, sin'ora, attinto. Ma soprattutto per fornire alla pubblicità dei supporti teorici che servano ad orientare e ad ottimizzare la pratica. Teorie e prassi sono due facce di una stessa medaglia. Se la teoria è il presupposto indispensabile per guidare e rendere efficace la prassi, questa a sua volta consente di arricchire e di verificare la teoria. Ed alla prassi l'Autore, coprotagonista di molte delle strategie di comunicazione di successo di questi anni, si riferisce continuamente con l'obiettivo di una messa a punto di un lavoro pubblicitario sempre più efficace e coerente con le più recenti evoluzioni del sociale e del mercato.