La Private Label Nei Percorsi Di Modernizzazione Del Trade [Ceccacci - Giappichelli]

Principali argomenti trattati nel volume: Introduzione. – I. I processi di sviluppo della marca privata. – II. Il consumatore di marca privata: comportamenti di acquisto e di consumo. – III. Le manovre delle leve di retail mix a sostegno della private label. – IV. La dimensione di filiera: i rapporti distributore-co-packer. – Bibliografia.