La marca. Costruire un'identità, rafforzare un'immagine

Identità e immagine: due concetti che attraversano numerosi ambiti della cultura occidentale. Osservare come essi sono stati diversamente interpretati, nel corso dei secoli e in particolare nel Novecento, è fondamentale per comprendere oggi il ruolo della marca, l´elemento di maggiore rilievo all´interno del fenomeno della pubblicità. Il volume ne analizza forme e modi e, con l´esempio di alcuni casi, illustra come si formano il processo dell´identità e il sistema dell´immagine. Questo libro si propone dunque per un pubblico di studenti e professionisti, docenti e pubblicitari e per tutti coloro che vogliano approfondire questi temi per meglio comprenderli all´interno delle loro realtà.