La conjoint analysis per la ricerca sociale e di marketing

Il volume propone l'utilizzo della conjoint analysis nelle indagini di mercato, quale strumento per migliorare l'offerta di prodotti e servizi destinati ai target di consumatori o utenti che si intendono raggiungere. La trattazione dettagliata dei modelli di riferimento tradizionali e di quelli innovativi e' ampia e documentata, ricca di considerazioni di carattere pratico e di esempi. Il testo offre ai manager e agli studenti la possibilita' di apprendere le qualita' e le potenzialita' della conjoint analysis, mentre ai lettori piu' interessati a temi tecnici e specialistici offre la possibilita' di approfondire e apprezzare i modelli statistici di riferimento. Il libro si rivolge quindi a tutti coloro che intendono condurre uno studio di conjoint analysis o approfondirne alcuni aspetti: istituti di ricerca, societa' di consulenza, aziende, universita' e studenti.