L'audience attiva. Effetti e usi sociali dei media

Qual è il rapporto intrattenuto dall´audience con i mezzi di comunicazione di massa e con i cosiddetti "nuovi media"’ Secondo quali accezioni si declina il concetto di audience attiva? Che tipo di effetti esercitano i media sul pubblico? Nel libro viene ripercorsa la storia delle più importanti teorie sugli effetti dei media sviluppatesi negli Stati Uniti e in ambito europeo a partire dagli anni venti del Novecento, periodo in cui la stampa, il cinema e la radio cominciano a divenire "di massa". Oggigiorno il panorama è profondamente cambiato: i mass media e in particolare il mezzo televisivo, che ha assunto un ruolo centrale nella società, si trovano a competere con nuove tecnologie comunicative, come Internet, che ampliano l´offerta informativa e la possibilità di interagire in maniera "mediata". A partire dall´analisi dei cambiamenti introdotti dai media vecchi e nuovi nella vita quotidiana, nel corso del volume si evidenziano i passaggi teorici e le "scoperte" in sede di ricerca empirica relativamente sia alla concezione degli effetti sia a quella dell´audience. Ampio spazio è dedicato agli studi "etnografici" sull´audience, che rendono conto delle pratiche e delle esperienze di consumo effettive da parte di differenti tipi di pubblici: emergono così svariati "usi" sociali della televisione e di Internet che, attestando l´attività delle audience, bilanciano i timori "apocalittici" sul forte potere dei media.