Immagine d'azienda. Un approccio semiotico al caso Fantoni

Quali sono gli strumenti a disposizione delle aziende per meglio controllare il significato di ciò che comunicano e veicolare in modo più efficace l'immagine desiderata? In che modo questi strumenti si mettono al servizio delle politiche di marca e di comunicazione strategica? Questo libro cerca di dare risposta a tali domande attraverso l'applicazione delle teorie semiotiche ad un caso aziendale specifico. È un viaggio nella comunicazione prodotta dalla Fantoni che ha quale suo filo conduttore l'immagine e la visualità. È uno strumento rivolto a tutti coloro che - per motivi professionali o di studio - intendono approfondire i meccanismi di funzionamento e di persuasione della comunicazione visiva ed approfondire le tematiche relative alla gestione e pianificazione strategica dei messaggi prodotti dalle aziende nella loro attività di branding. Gloria Cisint ha studiato Scienze della Comunicazione presso l'Università di Trieste. Si è laureata in semiotica con lode nel 2002, sotto la guida di Marina Sbisà, con una tesi - nata dalla collaborazione con la Fantoni SpA e base di questo lavoro - che analizza le strategie enunciative messe in atto dalla comunicazione della Fantoni nella promozione della propria immagine. Ha proseguito le ricerche sulla comunicazione di marca della Fantoni SpA con la supervisione di Mauro Ferraresi.