Il Potere Del Pubblico. La Fruizione Di Comunicazione Di Massa

Accanto al potere dei media il potere del pubblico. È questo il tema affrontato nel volume, ripercorrendo la vicenda scientifica che in diversi ambiti disciplinari (psicologia, psicologia sociale, semiotica, media studies, sociologia), e con significative convergenze, ha portato alla scoperta della parte di co-protagonista interpretata dal pubblico nel suo rapporto quotidiano con i mezzi di comunicazione di massa. L'esito di questo percorso è la proposta di un modello del processo di fruizione dei testi mediali considerato come agire dotato di senso, come interazione intrinsecamente caratterizzata dalla reciprocità. In essa il fruitore non è destinatario passivo e neppure distaccato elaboratore d'informazioni: come nelle interazioni sociali egli costruisce con gli altri la realtà, così nel consumo mediale egli costruisce con il testo il significato. Di qui uno "scambio" che avviene all'insegna della negoziazione, con il coinvolgimento di competenze comunicative, culturali e sociali.