Il piano marketing per le PMI. Tradurre le idee in strategia e la pianificazione in risultati
- ISBN/EAN
- 9788856834734
- Editore
- Franco Angeli
- Collana
- Azienda moderna
- Formato
- Brossura
- Anno
- 2011
- Pagine
- 192
Disponibile
28,00 €
Avere un piano marketing, secondo ricerche condotte negli Usa, migliora i risultati delle piccole aziende del 24-30% rispetto ai concorrenti che ne sono privi. Avere un piano marketing è molto importante perché consente di dare continuità all'azione sul mercato, perseguire chiari e ben identificati obiettivi e non disperdere risorse.
Questo libro mostra i legami esistenti tra le molte variabili che entrano in gioco quando si scelgono strategia, marketing mix e strumenti di marketing. Concepito come un manuale di facile lettura, che favorisca l'apprendimento e l'approccio operativo, aiuta a dare risposte concrete a domande quali:
- Come si posiziona un prodotto?
- Come si fissano gli obiettivi e la strategia di marketing per raggiungerli?
- Quali azioni vanno intraprese per sostenere la strategia scelta?
Maggiori Informazioni
| Autore | Barocco Vladimiro |
|---|---|
| Editore | Franco Angeli |
| Anno | 2011 |
| Tipologia | Libro |
| Collana | Azienda moderna |
| Num. Collana | 762 |
| Lingua | Italiano |
| Indice | Introduzione Pianificazione di successo (Pianificazione e piani; Le fasi della pianificazione di marketing; I costi della pianificazione; I contenuti di un piano marketing; Il lavoro preparatorio) Analisi e inquadramento strategico (Analisi e importanza delle informazioni; L'audit di marketing; Il contesto ambientale; Capire il mercato; Capire i clienti; La segmentazione di mercato; Capire l'azienda; Il prodotto, elemento dell'offerta al mercato; Posizionamento del prodotto) Obiettivi e strategie (Determinazione degli obiettivi; Scelta della strategia; Politiche di marketing mix) Programmi (Il piano vendite; Il piano di trade marketing; Il piano di comunicazione) Budget (Analisi dei costi di marketing; Risvolto economico del marketing) Valutare il piano e attività di controllo (La valutazione del piano; Tempificazione delle attività chiave; Monitorare i risultati) Scrivere il proprio piano marketing (Mettere per iscritto il piano; Analisi del contesto; Analisi del mercato; Analisi dei concorrenti; Scenario futuro e obiettivi; Strategie di marketing; Selezione della distribuzione; Comunicazione e strumenti) Glossario Bibliografia. |
| Stato editoriale | In Commercio |
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