Il Nuovo Marketing Del Prodotto Turistico. Analisi, Strategia Ed Emozioni

Prodotti turistici, mercati, clienti: come orientarsi tra tutti questi termini, e soprattutto, come far funzionare una struttura ricettiva che produca reddito? È questa l'essenza e la linea guida di il nuovo marketing del prodotto turistico. Nuovo e' l'approccio alla strategia, nuovo l'utilizzo delle leve di marketing; il volume cerca di rendere 'tangibile' l'essenza del marketing stesso a ogni albergatore o imprenditore turistico, e lo fa attraverso pratici consigli e applicazioni nei vari capitoli. Il tutto e' reso ancora piu' semplice e chiaro da numerosi esempi e grafici. Il valore dell'esperienza, la modalita' di condizionamento dell'utente rispetto all'esperienza stessa; sono due dei tanti aspetti pratici toccati dal volume. Se pensiamo a un segmento come quello turistico, cosi' popolato e competitivo, solo un'efficace strategia di marketing ci puo' differenziare dai nostri concorrenti. Al giorno d'oggi, però, il marketing non e' piu' sufficiente per l'affermazione dell'azienda turistica. C'e' bisogno di una spinta in più, e questa spinta puo' nascere dalle emozioni. Le emozioni arricchiscono l'esperienza turistica, affascinano il consumatore e lo guidano in un vissuto fatto di profumi, suoni, gusti e sensazioni. Le emozioni influenzano le scelte di consumo, e quindi le strategie di marketing; quest'ultimo puo' trasformare la percezione delle emozioni nel migliore degli strumenti per creare un'azienda di successo.