Il mercato turistico cinese. Marketing, casi e buone prassi
- ISBN/EAN
- 9788820421472
- Editore
- Franco Angeli
- Collana
- Scienze e professioni del turismo
- Formato
- Brossura
- Anno
- 2013
- Pagine
- 176
Disponibile
23,00 €
Il mercato turistico cinese potrebbe essere la grande occasione per il turismo italiano. I numeri, i ritmi di sviluppo, le tendenze, tutto sembra confermarlo. Ma i risultati, gli arrivi, le presenze, l'indotto economico, non sono ancora soddisfacenti. Il libro analizza le opportunità del mercato cinese per il sistema di offerta italiano e individua gli ostacoli al suo sviluppo, proponendo linee di marketing e buone prassi per avere successo nel mercato turistico cinese. Molto può essere fatto dagli enti pubblici e moltissimo dagli operatori privati (albergatori, ristoratori, agenti di viaggio, consorzi) in termini di prodotto, comunicazione, promozione e marketing online. Il manuale, ricco di consigli, casi concreti e testimonianze di chi vive quotidianamente l'esperienza del turismo cinese, si rivolge agli operatori del turismo e dell'ospitalità, agli enti turistici, agli studenti e agli esperti di turismo. È un invito a conoscere meglio questo mercato, ad assumere un atteggiamento attivo, a ripensare alla propria proposta e recuperare lo spirito pionieristico che ha fatto del nostro paese una delle mete turistiche leader nel mondo.
Maggiori Informazioni
| Autore | Dall'ara Giancarlo |
|---|---|
| Editore | Franco Angeli |
| Anno | 2013 |
| Tipologia | Libro |
| Collana | Scienze e professioni del turismo |
| Lingua | Italiano |
| Indice | Introduzione (Perché un nuovo libro sulla Cina) Giancarlo Dall'Ara, Linee guida per la promozione e per il marketing dell'offerta (Siamo solo all'inizio!; Gli stili di vacanza cambiano rapidamente; Sempre più occidentali?; I giovani cinesi; I benestanti e i miliardari; I turisti senior) Giancarlo Dall'Ara, Qualche indicazione per la promozione e il marketing degli Enti e degli Operatori (Cina: molti mercati in uno; Quale sistema di offerta?; L'accoglienza "ampliata" e il marketing dell'accoglienza; Il marketing online) Federico Mencarelli, Toscana promozione: una nuova strategia per il mercato cinese (Introduzione; Una metodologia per innovare e fare sistema; Formare il sistema di imprese; Applicare la metodologia; Riflessioni; La creazione del network; Posizionarsi sul mercato cinese; La mia esperienza in Cina; Conclusioni) Cristina Girardi, Signori, il catalogo è questo! (Introduzione. Tour con Tina Tang; In tour: chi, cosa, quando, dove e perché; Albatravel Group; Amandatour; Conclusioni) Carlotta Trevisan, L'eccellenza nella ricettività alberghiera. Il caso Starwood Hotels & Resorts (Programma Starwood Preferred Guest; Programma Starwood Personalized Travel; Gli esempi Starwood in Italia; I programmi Chinese Welcoming nel panorama internazionale; La ricerca di Hotels.com; Conclusione) Giancarlo Zecchino, The One Style Tour (Taiwan: un laboratorio dove osservare i trend del turismo cinese che verrà; The One Style Tour: come creare un pacchetto turistico per il consumatore cinese; Intoxicated in Italian Romance: come promuovere il paesaggio italiano sul mercato cinese; Per le guide turistiche; Taiwan e l'accoglienza dei turisti cinesi: un caso; Turisti cinesi: timori e opportunità) Paola Sorci, Il ruolo dei visti nell'outgoing cinese (Visti d'ingresso e movimento turistico internazionale; Visti internazionali e outgoing cinese) Giancarlo Dall'Ara, Appendice 1. Gli Italiani che hanno lasciato il segno in Cina Paola Sorci, Appendice 2. Tourism Australia: il Piano Cina 2020 (Il turismo cinese in Australia; Il Piano Cina 2020; La ricerca, il target e il posizionamento dell'Australia; Indicazioni strategiche e campagna "There's Nothing Like Australia") Bibliografia (Fonti online) Gli autori. |
| Stato editoriale | In Commercio |
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