Il governo dell'impresa nella prospettiva sistemica delle relazioni internazionali
- ISBN/EAN
- 9788846467829
- Editore
- Franco Angeli
- Collana
- Economia
- Formato
- Brossura
- Anno
- 2005
- Pagine
- 336
Disponibile
39,00 €
Il fenomeno della globalizzazione ha alterato gli assetti competitivi e gli equilibri produttivi delle imprese, ridisegnando le logiche di creazione del vantaggio competitivo e la geografia della sua genesi. All'onda d'urto di un evento così complesso, per la molteplicità degli aspetti coinvolti, le imprese hanno risposto, a volte impreparate, seguendo percorsi di sviluppo e logiche di governo non sempre coerenti con le nuove interrelazioni sistemiche di uno scenario in veloce mutamento.
L'obiettivo del volume è mettere in evidenza come cambia il governo dell'impresa nella prospettiva di orizzonti spazio-temporali ampliati, sia da un punto di vista socio-economico sia geografico. E per questo, l'angolatura interpretativa dell'internazionalizzazione, diventa non più e non solo eventuale, ma necessaria ed imprescindibile. L'approccio con mercati-paesi differenti da quello di origine anche se non ricercato, per le imprese, è sempre più frequente; il contatto con realtà diverse diventa l'elemento in grado di innescare un processo evolutivo che feconda conoscenze, competenze e saperi condivisi.
Maggiori Informazioni
| Autore | Marino Vittoria |
|---|---|
| Editore | Franco Angeli |
| Anno | 2005 |
| Tipologia | Libro |
| Collana | Economia |
| Lingua | Italiano |
| Indice | Vittoria Marino, Introduzione Parte I. Le determinanti strutturali del commercio internazionale Il commercio internazionale da fenomeno a sistema. Dalla regolamentazione al governo (Introduzione; Evoluzione e tendenze del commercio internazionale; Dalla riduzione delle barriere alla regolamentazione degli accordi; L'esigenza di governo del commercio internazionale: il ruolo degli organismi economici internazionali) Dalle teorie del Commercio internazionale all'internazionalizzazione delle imprese: dall'approccio economico all'approccio manageriale (Le teorie del commercio internazionale; Le teoria dell'impresa multinazionale; Le teorie dell'internazionalizzazione come alternativa strategica ed organizzativa; L'approccio del marketing internazionale; Il ruolo della conoscenza e il modello transnazionale) Parte II. Le determinanti strutturali dell'ambiente globale Globalizzazione e nuove logiche di definizione del rapporto impresa ambiente (Dall'internazionalizzazione alla globalizzazione delle imprese; L'impresa ed i sovra sistemi rilevanti nello scenario globale; Nuove prospettive dell'analisi concorrenziale e del vantaggio competitivo) La fidelizzazione del consumatore nei mercati globali (Il processo d'acquisto del consumatore internazionale; Customer satisfaction loyalty nello scenario globale; La definizione dei programmi fedeltà nei mercati internazionali) La scelta del paese ed il processo di segmentazione internazionale (La valutazione di attrattività dei paesi; Dal mass marketing al marketing one-to-one; Il processo di clusterizzazione internazionale: strategie e modalità attuative; Le opportunità della segmentazione trasversale; La fase di targeting e posizionamento) Parte III. Le determinanti strutturali dell'impresa globale La gestione strategica del prodotto nei mercati internazionali Prodotti senza frontiere: l'offerta dei global player; Il concept di prodotto; L'effetto prisma e l'Immagine del Paese d'Origine; Le strategie prodotto/mercato: tra standardizzazione e differenziazione; La gestione dei prodotti nell'impresa multinazionale: decisioni di assortimento e gamma produttive; Le politiche di marca: scelte strategiche di global or local branding) Scelte distributive e modalità d'ingresso nel mercato estero (La scelta della modalità d'ingresso sul mercato estero; L'ingresso mediante esportazione indiretta; L'esportazione diretta; Gli accordi di collaborazione; Gli investimenti diretti all'estero) La gestione strategica della comunicazione internazionale (La cross-cultural communication tra localismo e globalizzazione; Il processo di comunicazione internazionale; Problematiche internazionali del communication mix; Le altre forme del communication mix internazionale; Il piano di comunicazione per una politica di identità e identificazione nel mercato globale) Il processo di pricing internazionale (La valutazione del prezzo di vendita sui mercati internazionali; Strategie e logiche competitive nella definizione del prezzo; L'adeguamento dei prezzi a livello internazionale; Le negoziazioni internazionali) Conclusioni |
| Stato editoriale | In Commercio |
Questo libro è anche in: