Emotion tracking. La frontiera scientifica delle ricerche di marketing

Sarà mai possibile trasformare il marketing in una scienza? Entrare nella mente del consumatore per comprenderne in modo oggettivo i comportamenti d'acquisto? Forse no (per fortuna); ma certamente i recenti sviluppi della psicologia e delle neuroscienze mettono già oggi a disposizione degli operatori di marketing strumenti di indagine fino a pochi anni fa inimmaginabili.Questo libro esplora la frontiera scientifica delle ricerche di marketing, concentrandosi in particolare sulle emozioni: sulla loro importanza nel detrminare la risposta agli stimoli di marketing e sulle rivoluzionarie tecniche utilizzate per misurarle. INDICE: Rilevanza economica delle emozioni; Scienza e creatività: la misura delle emozioni suscitate dagli stimoli di marketing; La scoperta delle menzogne nelle risposte verbali degli intervistati; La stima della probabilità di successo di un nuovo prodotto attraverso la risonanza magnetica funzionale (fMRI); La stima della probabilità di successo di un nuovo prodotto attraverso l’affective computing; L’utilizzo dell’affective computing per il tracking delle emozioni suscitate dalla pubblicità; L’utilizzo dell’affective computing per valutare l’efficacia della pubblicità subliminale.