Elementi di economia e marketing per le scienze motorie

Il manuale ha lo scopo di introdurre i principi fondamentali dell’Economia Aziendale, del Marketing e dell’Event Management agli studenti del corso di laurea in Scienze Motorie. La materia viene trattata sia da un punto di vista generale che specifi co, attinente all’ambito sportivo. Gli argomenti sono stati affrontati nel modo più sintetico e chiaro possibile al fi ne di rendere l’apprendimento semplice e duraturo. Il manuale è diviso in 5 capitoli, al termine di ogni capitolo si trovano degli schemi riassuntivi e alcune domande che offrono la possibilità di verifi care l’apprendimento di quanto è stato precedentemente studiato. Il primo capitolo defi nisce che cos’è la disciplina economica, in particolare sviluppa il concetto di economia politica e di economia aziendale. In questa prima parte viene spiegato che cos’è un’azienda, qual è la sua struttura organizzativa e quali sono i sistemi operativi attraverso cui l’impresa indirizza i suoi organi verso gli obiettivi aziendali. Sono presenti inoltre una breve panoramica dei diversi tipi di azienda esistenti sul mercato ed uno studio dei gruppi societari. Le nozioni espresse in questo capitolo costituiscono le basi per lo studio del marketing e dell’event management. Nel secondo capitolo vengono trattati i centri sportivi: in particolare vengono esaminati gli aspetti legislativi in merito ai requisiti minimi richiesti per la loro apertura ed i vari tipi di società in cui possono essere costituiti. Questo capitolo fornisce un quadro generale delle prospettive che il mercato sportivo offre e delle modalità con cui è possibile usufruirne. Il terzo capitolo presenta una breve panoramica dell’evoluzione del concetto di sport nel corso dei secoli. Ciò risulta essere importante per capire il ruolo che l’economia aziendale ed il marketing rivestono oggi nell’ambito sportivo. Infatti oggi lo “sport” non viene più visto come mera pratica di attività fi sica bensì ha assunto sempre più un ruolo di mezzo di comunicazione di massa e come bacino di utenza di prodotti e servizi. Comprendere il signifi cato attuale di sport e tutto ciò che questa parola evoca nella mente delle persone è fondamentale per poter studiare l’approccio giusto nel pubblicizzare una qualsiasi forma sportiva per noi fonte di guadagno. Nel quarto capitolo si cerca di dare una defi nizione del concetto di marketing che sia più esauriente possibile lasciando però lo spazio allo studente per la rifl essione affi nché possa egli stesso interiorizzare una sua personale defi nizione di tale concetto. Si passa quindi a spiegare in cosa consiste la pianifi cazione del marketing e come redarre operativamente un business plan Oggi, infatti, per poter avviare un’impresa, è fondamentale redigere un dettagliato ed effi cace business plan dove vengono sintetizzati i contenuti e le caratteristiche del progetto imprenditoriale. Altro argomento che viene trattato in questo capitolo riguarda l’importanza che ricopre la fi delizzazione del cliente e come questa possa essere conseguita dall’imprenditore. Si passa quindi a parlare della “qualità” e delle varie teorie e dei vari sistemi di qualità esistenti nella società odierna. Viene infine brevemente spiegato il “budget” quale strumento fondamentale di programmazione e controllo dell’azienda. Nel quinto capitolo viene affrontato lo studio degli eventi sportivi, dove questi vengono visti come ottimi mezzi di comunicazione a disposizione delle società nell’ottica di penetrazione e mantenimento della loro posizione all’interno del mercato sportivo. Lo sport, ed in particolare l’evento sportivo, diviene quindi una possibile e valida fonte di guadagno; ecco perché risulta essere fondamentale avere le conoscenze giuste per poter studiare un approccio adeguato nel pubblicizzare una qualsiasi forma sportiva da cui noi potremo ricavare buoni guadagni.Viene dunque fatta una generale panoramica sui mezzi di sponsorizzazione e di pubblicità che possono essere utilizzati per promuovere ad esempio la propria società sportiva e/o nuove attrezzature, impianti ecc. STEFANIA PARODI