Bevande. Otto casi di campagne pubblicitarie di alcolici, succhi, latte, acqua e caffè
- ISBN/EAN
- 9788846464958
- Editore
- Franco Angeli
- Collana
- Cm comunicazione
- Formato
- Brossura
- Anno
- 2005
- Pagine
- 176
Disponibile
23,50 €
Negli ultimi 15 anni sono stati pubblicati molti manuali sulle teorie e sulle tecniche pubblicitarie, alcuni dei quali di ottimo livello. Sono anche stati scritti libri importanti su altri strumenti della comunicazione, in particolare sulle relazioni pubbliche e sul direct marketing. Quello che però questi testi non forniscono, se non in misura molto contenuta, è l'applicazione su casi reali.
Maggiori Informazioni
| Autore | Gabardi Emanuele |
|---|---|
| Editore | Franco Angeli |
| Anno | 2005 |
| Tipologia | Libro |
| Collana | Cm comunicazione |
| Lingua | Italiano |
| Indice | Biografie autori Emanuele Gabardi , Introduzione Maurizio Mercurio , Absolut Vodka (Premessa; La sfida - Il mercato americano; La risposta di TBWA al brief Absolut; Altre considerazioni sul lancio; Il lancio italiano di Absolut Vodka; La sfida media; Il bilanciamento marca prodotto; Il cambio di distribuzione; Anche i miti piangono) Giuliano Doccioli , Bravo (Premessa; Due mercato vicini ma diversi; Lo strategic plan; La campagna pubblicitaria; Morale della storia) Andrea Betti , Heineken (Introduzione; Le origini; La "svolta" del 1992; Heineken e la musica; Dal "Feeling" ai "Sounds Good"; Successi recenti e ulteriori evoluzioni; Conclusioni) Emanuele Gabardi , Interlat (Un target group complesso; Le proposte creative; La strategia creativa; La pianificazione media e la produzione degli spot; Il test sui filmati; Risultati della campagna; Col senno di poi) Giuliano Doccioli , Kimbo (Introduzione; Flashback/anni '70; Più avanti, sempre nel 2002; Flashback/anni '80; Marzo 2004. Gigi castiga... il tirchio; Flashback/anni '90: Kimbo vara la nave del caffè...; Autunno 2004: Gigi e la punizione dell'assaggino; Flashback/1999-2000; Primavera 2005: Gigi castiga il fidanzato di Consuelo; Gigi Proietti; 2004. La nuova serie e le prospettive future) Stefano Rallo , Lilia (Non c'è più l'acqua di una volta; Tante ragioni in più per un bicchiere d'acqua; Il mercato-ne; Un'Acqua che veniva da lontano, per andare lontano; La verità del prodotto; L'insight; Una grande promessa, senza esagerare; È solo un buon inizio) Stefano Rallo, Patrizia Scafoletti , Nescafé (Breve premessa. Da dove siamo partiti; Il "caffè d'emergenza"... ma siamo matti?; Nescafé negli anni '80: "Tu vo' fa l'italiano"; Fine degli anni '80: Nescafé l'esistenzialista; Metà degli anni '90: il volto nuovo di Nescafé; Il Brunch: ri-nasce Nescafé come "coffee new style"; È il 1998: forma e concretezza di posizionamento; 1999: la nuova strategia di Brand; Il focus target; La soluzione strategica; Lo sviluppo creativo; Ogni favola ha una sua morale) Federica Clerico, Samantha Giuliano , Pampero (Premessa; Scuro o chiaro?; Il claim; Il lavoro di positionig; Le 4P). |
| Stato editoriale | In Commercio |
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