Advertmarketing: Nuove Forme Di Comunicazione D'impresa
- ISBN/EAN
- 9788843052646
- Editore
- Carocci
- Collana
- Le bussole
- Formato
- Brossura
- Anno
- 2010
- Pagine
- 128
Disponibile
12,00 €
Come sono cambiati i rapporti fra impresa e mercato nelle società globali? Come si è evoluto il ruolo del consumatore nel suo rapporto con le merci? Come si sono trasformati il marketing e la comunicazione per adeguarsi a tali cambiamenti? Il testo, alla luce delle evoluzioni dell'ultimo decennio, illustra e descrive l'advertmarketing, tutte le nuove forme di comunicazione non convenzionale, in cui le attività di marketing, e quindi le strategie di mercato delle imprese, si basano sostanzialmente su processi comunicativi.
Maggiori Informazioni
| Autore | Pitteri Daniele; Pellegrino Anna |
|---|---|
| Editore | Carocci |
| Anno | 2010 |
| Tipologia | Libro |
| Collana | Le bussole |
| Num. Collana | 384 |
| Lingua | Italiano |
| Indice | 1. Dentro un mondo postindustriale e globale Quando le cose cambiano/Reti per comunicare/Le trasformazioni delle dinamiche di consumo/Trend globali e culture di consumo/Nuove territorialità 2. La comunicazione che cambia Catturare l’attenzione del consumatore/L’azienda va incontro al cliente/La pubblicità cambia pelle/L’advermarketing: il marketing si fa comunicazione/ Interpretare le tendenze/Strumenti chiave: gli eventi e il passaparola/La forma che dà forma: il Web 2.0 3. La comunicazione virale Quando la comunicazione è contagiosa/Far circolare le idee/Le strategie della “chiacchiera"/L’“efficacia" dei virus on line 4. Marketing esperienziale, marketing tribale Progettare le esperienze/Tribù che parlano 5. Guerrilla advertising Attaccare e raccontare/Strategie e tattiche della guerrilla/Tecniche e operatività della guerrilla Glossario Bibliografia |
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