Un costrutto per analizzare l'EMO nelle PI

Nonostante l'economia italiana stia lentamente uscendo dalla recessione, le Piccole Imprese (PI) si trovano a dover affrontare un ambiente sempre più dinamico e incerto. Le PI per rimanere sul mercato devono attuare un processo di riconversione verso produzioni ad alto valore aggiunto abbandonando la tradizionale price competition. Tale riconversione richiede un nuovo approccio di marketing che viene definito Entrepreneurial Marketing Orientation (EMO). In questo quadro, il libro cerca di definire un nuovo costrutto per misurare tale approccio e individuare le caratteristiche che contraddistinguono le imprese maggiormente orientate all'EMO mediante un'indagine empirica su 545 PI italiane.